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官方：曼城与彪马完成续约 10年10亿镑成足坛最贵球衣赞助

在现代足坛，商业运作与竞技成绩同样重要，而球衣赞助更是顶级俱乐部收入版图中的核心组成部分。近日，曼城官方宣布与彪马（PUMA）完成续约，双方将签署一份为期10年的全新合同，总价值高达10亿英镑，这不仅刷新了俱乐部历史纪录，也让这份合作成为目前全球足坛最昂贵的球衣赞助协议。

曼城与彪马再度携手

曼城与彪马的合作始于2019年，当时双方敲定了一份年均6500万镑的赞助协议。在过去四年中，彪马不仅为曼城一线队、女足以及青年梯队提供球衣和训练装备，还深度参与俱乐部文化推广和球迷互动。此次续约显然是对这段合作成果的高度肯定。
据英国媒体报道，这份全新合同年均价值将达到惊人的1亿英镑，超过了此前由皇马与阿迪达斯、曼联与阿迪达斯创造的纪录，成为全球足球界新的“天花板”。

商业价值与品牌协同效应

曼城近年在英超和欧冠赛场上连连取得佳绩，尤其是2022/23赛季实现三冠王壮举，使其品牌价值和商业吸引力达到新高。彪马选择续约并大幅提高赞助金额，与其品牌战略密不可分。
彪马在全球体育用品市场一直希望与顶级足球势力深度绑定，提高在欧洲及亚洲市场的影响力。曼城不仅拥有庞大的全球球迷群体，还背靠城市足球集团（CFG）这一多国多队的资源网络，这使得彪马能够在不同国家和文化背景下实现产品推广和市场渗透。

对曼城的意义

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这笔创纪录的球衣赞助，为曼城提供了稳定且可观的现金流，有助于俱乐部在财政公平法案（FFP）限制下继续保持转会市场的竞争力。举例来说，年均1亿英镑的赞助收入，相当于签下一名顶级球星3至4年的工资支出。此外，这笔资金还能支持青训体系建设、场馆升级及全球市场拓展。
此前巴黎圣日耳曼利用与耐克及约旦品牌的高额赞助，在全球范围内迅速扩张影响力，曼城显然也在借鉴类似的商业模式。

全球球衣赞助大战

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球衣赞助向来是大俱乐部的重要收入来源，巴塞罗那、拜仁、皇马等豪门都在近年来与体育品牌达成高额长期合约。然而，曼城与彪马的这次续约不仅金额空前，更伴随着双方在数字化互动、限量版联名球衣以及可持续材料研发等领域的深度合作，这也为球衣赞助合作树立了新的标杆。
尤其值得一提的是，双方计划在未来几年推出多款纪念性联名球衣，结合俱乐部历史瞬间与潮流设计，以满足年轻球迷群体的喜好。

案例分析：从耐克到彪马的转变

在与彪马合作之前，曼城的球衣赞助商是耐克，但因耐克无法在价格和资源倾斜上与曼城达成一致，双方最终未能续约。彪马在接手后，不仅提供了更高的财政支持，还在品牌个性化与故事塑造方面下足功夫。例如，2021年的“曼彻斯特特别版”球衣，灵感来自城市工业遗产，获得了极高的市场反响，这证明了双方合作模式的成功。

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总的来看，曼城与彪马的10年10亿镑续约，不仅是数字上的突破，更是现代足球商业模式的又一次升级。随着这份创纪录的合同落地，曼城在绿茵场内外的统治力或将进一步加强，同时也可能引发一轮新的全球球衣赞助竞价潮。

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